UTM-метка

дополнительные параметры ссылки, которые сообщают счётчикам для веб-аналитики сведения об источнике трафика. Если простыми словами, UTM-метки позволяют отследить, откуда пришёл покупатель и какие действия он совершил.

UTM-метки особенно важны при продвижении товаров на маркетплейсах через внешние рекламные каналы. С их помощью продавец может точно определить, из какого источника, кампании или даже конкретного баннера пришёл покупатель. Например, если вы запускаете рекламу карточки товара в Яндекс.Директе, Google Ads, через блогеров или в социальных сетях, UTM-метка позволит понять, какая из этих точек касания приводит к продажам, а какая работает неэффективно. Это помогает грамотно перераспределять рекламный бюджет и повышать отдачу от маркетинга.

Кроме того, UTM-метки становятся особенно полезными при работе с аналитическими системами вроде Яндекс.Метрики или Google Analytics. Интеграция данных из UTM-меток позволяет видеть не только количество переходов, но и поведение пользователя после клика: добавил ли он товар в корзину, оформил ли заказ, сколько времени провёл на странице. На маркетплейсах, где конкуренция высока, такая точечная аналитика становится важным инструментом роста и позволяет принимать обоснованные решения на основе данных, а не догадок.