CPА

метрика, которая показывает стоимость целевого действия, например стоимость добавления товара в корзину или стоимость оформления заказа.

Это модель оплаты рекламы, при которой продавец платит платформе или аффилиатам не за показы или клики, а только за завершённое целевое действие: это может быть покупка, заполнение заявки, добавление товара в корзину или подписка на рассылку. Такая модель обеспечивает максимальную прозрачность и эффективность вложений — ресурсы расходуются только на реальные результаты. Формула проста: CPA = затраты на рекламу ÷ число целевых действий.

На маркетплейсах CPA-модель применяется как в рамках собственных рекламных инструментов (внутриплощадочных рекламных кампаний), так и через партнёрские программы и CPA-сети, где веб-мастера и медиабаеры продвигают товары и получают вознаграждение только за подтверждённые заказы (CPO/CPS), лиды (CPL) или другие действия (например, установку приложения — CPI). Это выгодно продавцам: они платят лишь за эффективность, снижая маркетинговые риски. Также CPA позволяет оптимизировать рекламный бюджет, фиксируя статистику, выявляя каналы с наименьшими затратами на действие и корректируя ставки в зависимости от результатов и маржинальности товара.